摘要感言：
在讀大學的時候，從沒想過要考研究所，直到出社會才發現工作與興趣不同，很容易產生職業倦怠，於是我毅然辭了工作，決定報考嚮往已久的廣告所。

精讀講義+博覽書籍=實力迅速增長！
由於本身學的是財經法律，且離開書本已有兩年，剛開始準備時，真是覺得深受打擊，完全抓不住重點。還好在暑期班時選擇上鍾毅凡老師的傳播理論，老師的教法深入淺出，非常適合初學者，即使是較為艱深的理論都能快速理解，打好底子。在上傳理的同時，可以搭配《傳播理論：起源、方法與應用》（Severin＆Tankard著）一起研讀，即可對北美效果研究方面有極深刻的理解，尤其是兩級傳播、創新傳佈、態度與說服、耶魯研究、認知不和諧、傳播效果、使用與滿足、閱聽人研究等等廣告所易考的理論，書上均有詳細的解說。此外，歐陸批判理論也是不可忽略的重點，張錦華老師的《傳播批判理論》及陳學明的《文化工業》可為主攻，如果能有時間讀愈多有關批判理論的學說與著作愈好，畢竟批判理論也是要花功夫才能有所成。
至於廣告與公關方面，雖然考試的科目是廣告與公關理論，但實際上要準備的內容非常廣泛。廣告學的部分除了詳讀蔡志恆老師的講義外，外加研讀相關書籍，例如《廣告學》、《當代廣告》（劉美琪、許安琪、漆梅君、于心如等著）、《廣告學：策略與管理》（李孟麗、徐村和著）、《整合行銷傳播引論》（許安琪著），《整合行銷傳播》（Don E.Schultz著）等書；公關部分則參考孫秀蕙老師的《公共關係：理論、策略與研究實例》。除了書籍，廣告所的考題多出自於《廣告學研究》，尤其是公關的部分，已連續兩年皆出自黃懿慧老師的論文〈西方公共關係理論學派之探討--90年代理論典範的競爭與辯論〉，所以該期刊的文章務必要讀。此外，廣告所老師的著作和論文都要注意，「廣告與公關研討會」的論文也是一大重點，因為研討會通常在每年的四、五月舉辦，教授很有可能會從中出題。
英文是廣告所的另一個準備重點。政大的英文向來不易作答，所以我準備英文的方式便是採取長期抗戰型，從九月開始每天讀一個鐘頭以上的英文，唸的範圍不外是高點的英文講義、閱讀測驗、歷屆考題。由於我的英文底子不好，所以從基礎開始，循序漸進的累積程度，之後再看如Time、CNN等雜誌，務必養成看英文文章的習慣，作答才會得心應手。至於國文的部分等3月時再準備應該都還來得及，且詳讀古文觀止即可。如果真的沒時間，至少要看三十篇以上的古文翻譯，才不至於看到考題時手足無措，不知從何下筆。

各科平均準備，有變化、效率高！
唸書時間的分配是很重要的一環，千萬不要一天只唸一科，這樣很容易就會彈性疲乏。通常我會將一天分成幾個時段，然後訂好每段時間所要唸的科目，如此就不會感覺枯燥。至於一天要唸多久，我的建議是：9-12月一天大約唸五個鍾頭左右即可，1-2月增加1-2個鐘頭，等到3-4月要衝刺的時候，每天即應讀10個鐘頭以上。另外，一定要做考古題，以避免答題時不知道從何下手，或者寫不到重點。秋季班的老師會在上課時出練習題給同學回家寫，這些題目便是訓練的最好題材。寫完後一定要給老師看，因為老師的觀點與學生截然不同，從老師的看法中才能知道自己哪裡有欠缺或遺漏。
準備考試是一條漫長又孤獨的路，可以找同學共組讀書會，一方面能互相砥礪，另一方面也可共享資源，成員間分享彼此的資訊與心得，對準備考試將會有莫大的助益。總之，在決定要考研究所的那一刻起，就該有長期抗戰的決心，尤其需要自我督促，以避免虎頭蛇尾的狀況發生。只要能從開始堅持到考試那天，相信必能成功「贏佔」研究所！

推薦必讀書單

一、書籍：

1. 《傳播理論-起源、方法與應用》：Severin＆Tankard著。
2. 《大眾傳播理論與實證》：翁秀琪著。
3. 《大眾傳播理論》：McQuile著，韋伯出版社。
4. 《傳播批判理論》：張錦華著，黎明文化。
5. 《文化工業》：陳學民著，揚智出版社。
6. 《傳播符號學理論》：John Fiske著，遠流出版社。
7. 《廣告學》：空大出版。
8. 《當代廣告》：劉美琪、許安琪、漆梅君、于心如等著，學富出版社。
9. 《廣告學：策略與管理》：李孟麗、徐村和著。
10. 《整合行銷傳播引論》：許安琪著，學富出版社。
11. 《整合行銷傳播》：Don E.Schultz著，滾石文化。
12. 《公共關係：理論、策略與研究實例》：孫秀蕙著，正中書局。

二、期刊：動腦雜誌、突破雜誌。

三、論文：

1. 廣告學研究：
   〈公共關係研究的內涵與展望--十字路口的觀察〉，臧國仁。
   〈公共關係之「關係」研究--研究方向的省思與展望〉，黃懿慧。
   〈網路時代的企業公關--格魯尼模式的理論性重構〉，孫秀蕙。
   〈廣告文化理論學派之探討─三種解讀廣告文本的取徑分析〉，胡光夏。
   〈西方公共關係理論學派之探討──90年代理論典範的競爭與辯論〉，黃懿慧。
   〈政治競選廣告對選民議題設定與預示的效果研究〉，張卿卿。
   〈框架概念與公共關係策略─有關運用媒介框架的探析〉，臧國仁、鍾蔚文。
   〈廣告理公關理論中的「雙向對等性溝通模式」再省思〉，孫秀蕙。
2. 「廣告與公關研討會」論文：
   〈廣告效果展現：資訊處理與意義解釋二模式之初探〉，戚栩遷。
   〈品牌聯想之多構面的比較分析--ICP資料之實際品牌研究〉，曾義明、黃郁君。

92學年度碩士班招生考試成績通知單

所別	英文	傳播理論	廣告與公關原理
政大廣告所	43	57	63